Después de más de un año, las negociaciones tranquilas del mercado de bebidas en América Latina reciben una influencia sin precedentes después de que Postobón, una marca colombiana histórica, irán al Grupo de mariposas del conglomerado guatemalteco, a través de una subsidiaria central America Bottling Corporation (CBC).
La operación, considerada la más grande en la historia de las bebidas no alcohólicas en el país, significa la transferencia del 100% de la compañía, incluidas las marcas que acompañaron a las generaciones de colombianos. Aunque no se reveló la cantidad exacta de la transacción, se estima que el valor común de la paternidad de las empresas compradas fue de $ 2.8 mil millones en 2023.
El mensaje se reveló mientras el entorno especializado Halcones y palomas, Considerado el préstamo más grande.
¡El acuerdo, que también incluye las famosas marcas colombianas, Lux, Brittany y H2OH! CBC, con sede en la ciudad de Guatemala y más de 16 países en su cartera, es la distancia internacional más antigua fuera de los Estados Unidos y ha registrado un aumento continuo en ventas e ingresos en los últimos años.
Para los consumidores colombianos, el cambio de Postobon significa la entrada de una nueva etapa de estrategia comercial, distribución y posicionamiento de sus productos. Sin embargo, CBC ha expresado interés en fortalecer las marcas tradicionales y mantener el patrimonio cultural de los refrescos colombianos, considerado parte del ADN doméstico.
En Guatemala, se recibió un mensaje como un logro comercial que fortalece la presencia de un grupo de mariposas en el continente. Los medios de comunicación guatemaltecos enfatizan que el CBC, fundado en 1885, construyó una reputación de uno de los principales actores en el sector alimentario y alimentario, con exportación a más de 35 países y alianzas estratégicas con corporaciones internacionales, como PepsiCo.
Se espera que los detalles operativos se definan en los próximos meses, y los planes de integración de la marca se anunciarán como parte del paraguas del Grupo Mariposa.
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