Temu y Shein, dos de las plataformas de comercio electrónico más reconocidas en los Estados Unidos, han afirmado que procederán con un aumento en los precios de sus productos. Esta decisión es consecuencia de los nuevos aranceles impuestos por el ex presidente Donald Trump a los productos importados desde China. La era de la ropa a precios extremadamente bajos ha llegado a su fin, ya que Shein y Temu hacen oficial el anuncio de un incremento en sus tarifas.
Las compañías han indicado que la escalada en los precios se debe a un incremento en los costos operativos que ha resultado de las recientes modificaciones en la política comercial estadounidense. Desde el 25 de abril, los consumidores comenzarán a notar los ajustes en los precios, aunque hasta ahora no se han proporcionado cifras concretas que revelen la magnitud de estos aumentos.
Este anuncio se produce en un contexto de tensión creciente entre Washington y Beijing, donde los aranceles han alcanzado picos de hasta el 145%, además de la eliminación de exenciones que facilitaban las actividades comerciales de plataformas como Temu y Shein. Esta situación representa un desafío significativo en el sector del comercio electrónico.
Elecciones aduaneras: el shock final a un precio bajo
Una de las medidas más perjudiciales para las empresas de comercio en línea ha sido la eliminación de la «medida de minimis» en Estados Unidos. Esta política había permitido la importación de productos de bajo costo sin la obligación de pagar impuestos. Hasta ahora, millones de paquetes, en su mayoría provenientes de China, llegaban a diario sin ningún tipo de gravamen, lo que favorecía a las empresas a ofrecer precios competitivos.
Con la nueva Directiva de Ejecución del ex presidente Trump, todos los productos que sean importados desde China o Hong Kong estarán sujetos a aranceles que podrían alcanzar un 145%. Este nuevo enfoque tiene un efecto adverso directo en los modelos comerciales empleados por estas firmas, que históricamente han basado su éxito en ofrecer productos a precios muy accesibles gracias a un sistema de grandes volúmenes de venta.
El impacto económico de estas decisiones también se siente en el ámbito publicitario. La empresa Tower Sensor ha reportado una reducción significativa en el gasto publicitario de Shein y Temu, lo que podría poner en riesgo plataformas de publicidad digital como Facebook, Instagram, TikTok y X, que dependen en gran medida de la inversión publicitaria de estas compañías.
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Beijing responde con los aumentos; Continúa de ropa barata: el informe Shein y Temu aumenta
La respuesta del gobierno chino no se ha hecho esperar. El Ministerio de Relaciones Exteriores de China ha declarado que «luchará hasta el final» si Estados Unidos continúa con lo que consideran prácticas coercitivas. Beijing ha amenazado con responder de manera recíproca y asegura que ignorará los «números» establecidos por Washington.
Además, el gobierno chino ha realizado cambios en su equipo negociador para el comercio y ha enfatizado que no se prestará a negociaciones bajo presión. A su vez, Estados Unidos sigue investigando la influencia de las importaciones chinas en su seguridad nacional, poniendo particular atención a sectores críticos como el de minerales esenciales y tecnologías limpias.
Con este nuevo capítulo en la guerra comercial entre dos potencias mundiales, los consumidores en Estados Unidos y las plataformas digitales se verán enfrentados a los efectos de un conflicto que se vislumbra como una escalada en la tensión económica y comercial.
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