La publicidad digital continúa su notable expansión en Colombia, reflejando claramente la creciente importancia de las plataformas digitales en las estrategias de marketing de marca. De acuerdo con el último informe de la Oficina de Publicidad Interactiva (IAB), se anticipa que la inversión en publicidad digital en 2024 alcanzará la impresionante cifra de 2.800 millones de dólares estadounidenses. Este resultado representa un aumento del 6.1% comparado con el año previo, reafirmando así la consolidación de la publicidad digital como el principal canal para conectar marcas con consumidores. Todo esto se da en un contexto que es cada vez más caracterizado por la acelerada transformación digital y el cambio en los hábitos de consumo de los consumidores colombianos.
En este ambiente dinámico, IAB Colombia se encuentra preparando su evento anual de gran relevancia: el IAB Día 2025. Este evento se llevará a cabo los días 14 y 15 de mayo en el Cube Colsubsidio en Bogotá, bajo el lema: Hazlo digitalmente, hazlo grande: enfatizando que el tamaño de una empresa se define cada vez más por su estrategia digital. Es una invitación no solo a reconocer el poder del entorno digital como un simple canal, sino también como un motor clave para el crecimiento de las marcas. Durante este evento, se reunirán los líderes más destacados en el ámbito del marketing y la publicidad digital, quienes compartirán las últimas tendencias, mejores prácticas, y estrategias innovadoras, entre muchas otras cosas.
La agenda del evento estará centrada en los temas más relevantes del momento y en las tendencias actuales del marketing digital. Asuntos como el marketing de influencia, la inteligencia artificial, sostenibilidad, el uso de datos, el comercio minorista promedio, la publicidad programática avanzada, y métricas clave, serán discutidos. Además, se explorará el marketing omnicanal, así como también el modelado y atribución de mezclas de marketing, CTV, DOOH y el comportamiento del consumidor. Todos estos temas ofrecen una plataforma única que permite a las marcas interactuar de manera efectiva con sus audiencias en esta nueva era digital.
«El IAB Día 2025 será el escenario ideal para que especialistas en marketing y publicidad digital exploren las tendencias y tecnologías que están revolucionando la industria», expresó Paola Restrepo Ospina, directora ejecutiva de IAB Colombia. «Nuestro objetivo es proporcionar un espacio en el que los asistentes puedan adquirir conocimientos y soluciones innovadoras que les ayuden a optimizar sus estrategias de comunicación,» añadió.
El evento contará con la participación de destacados oradores internacionales provenientes de países como España, México, Estados Unidos, Argentina, Italia, Venezuela, Israel, entre otros. Entre los ponentes se encuentra Andy Stalman, CEO de Totem Branding, quien ofrecerá una charla magistral sobre «la nueva era de la marca y el marketing: hiperconexión a la hiperhumanidad».
Adicionalmente, habrá expertos de empresas líderes como Google, Meta, Ole Interactive, Cencosud Media, Sodimac Media, AdSmovil, People Media, Mercado ADS, Peach, Yango ANS, Doubleverify, y muchas otras que compartirán sus conocimientos y presentarán nuevas oportunidades a través del marketing digital. El evento contará con la participación de más de 23 marcas destacadas, 4 marcas aliadas estratégicas y 10 medios que harán de este día una experiencia única.
«Para los expertos en el sector digital, el IAB Día representa una oportunidad invaluable para acumular conocimientos, intercambiar experiencias y mejorar sus estrategias al aprender sobre las herramientas y tendencias que están marcando el rumbo en la industria,» concluyó el ejecutivo.
El IAB Día 2025 se posiciona como el evento más importante para los especialistas en marketing y publicidad, aquellos que están en la cúspide del desarrollo digital y buscan fortalecer sus estrategias en un mercado que está en constante cambio.
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